Zahraniční dodavatelé mohou na čínském trhu uspět, pokud dokážou nabídnout nekompromisní kvalitu, garanci původu a silný příběh.Čínský trh s medem totiž prochází výraznou proměnou. Zatímco v minulosti převládala poptávka po levných sladidlech, dnes stále větší část tamní střední a vyšší třídy vyhledává zahraniční potraviny a je ochotna si výrazně připlatit za produkty splňující přísné evropské normy.

Český med má v Číně dobrou pověst 

Evropský med má v Asii vynikající reputaci díky čistotě životního prostředí i přísným kontrolám kvality, což vytváří pro české včelaře a vývozce jedinečnou příležitost. Český med se těší pověsti poctivého a čistého produktu, na čemž lze vystavět velmi účinnou marketingovou strategii.

Vstup na tamní trh dnes navíc nestojí jen na tradičních velkoobchodních dodávkách. Klíčovým kanálem se stávají rozvinuté e-commerce platformy, které umožňují oslovit miliony solventních zákazníků bez nutnosti budovat nákladnou síť kamenných prodejen. Zásadní je také orientace na specializované segmenty, protože med v Číně už neslouží jen ke slazení, ale čím dál častěji jako prémiový dárek, přísada do zdravé výživy nebo součást kosmetiky.

Jaké výzvy představuje čínský trh pro české včelaře? 

Exportéři však musí počítat s řadou výzev, z nichž nejzásadnější jsou přísné administrativní a certifikační požadavky ze strany čínských úřadů pro bezpečnost potravin. Pro dovoz živočišných produktů je nutná registrace a dodržování specifických fytosanitárních norem. Úspěch se proto neobejde bez důsledné ochrany duševního vlastnictví, registrace ochranných známek a navázání spolupráce se spolehlivými lokálními partnery.

Pro české exportéry tak Čína představuje náročný, ale fascinující trh. Klíčem k úspěchu nebudou obrovské objemy, ale schopnost nabídnout špičkový, certifikovaný produkt s vysokou přidanou hodnotou. Firmy, které překonají administrativní překážky a dokážou chytře využít sílu čínského online prodeje, mohou v této asijské velmoci najít odbytiště s obrovským růstovým potenciálem.

Zpracoval tým zahraniční kanceláře CzechTrade (součást CzechBusiness) Čína, Šanghaj

Zdroje: EU SME center, FAOSTAT