Halloween připadá na 31. října, pro americké spotřebitele i obchodníky však nákupní sezona začíná mnohem dříve. Už na začátku srpna měla čtvrtina Američanů zakoupený alespoň jeden produkt spojený s Halloweenem. Téměř polovina začíná nakupovat v září nebo ještě dříve, zatímco před deseti lety to byla přibližně třetina.

Halloween se tak v USA postupně mění z jednodenního svátku na celou podzimní sezonu. Tento posun potvrzuje i skutečnost, že 57 % Američanů, kteří plánují Halloween slavit, dnes tento svátek vnímá spíše jako celou sezonu než jako jediný den.

Američané nakupují halloweenské zboží s předstihem

Jednotlivé produkty přitom nenakupují ve stejnou dobu. Kostýmy se pořizují dříve, 44 % Američanů je nakupuje již v září, zatímco nákupy potravin, nápojů a sladkostí vrcholí až v říjnu. Významnou roli hraje také cena. Téměř polovina Američanů si na Halloween stanovuje rozpočet a část zákazníků začíná nakupovat dříve, aby si výdaje rozložila do delšího období nebo využila výhodných cen a slevových akcí. Pro obchodníky tak nejde o jeden krátký nákupní vrchol, ale o sezonu, během které se postupně mění poptávka po jednotlivých typech zboží.

Kostýmy zůstávají oblíbené i mezi majiteli domácích mazlíčků

Kostýmy zůstávají jednou z nejviditelnějších součástí amerického Halloweenu. Mezi dospělými letos vedou tradiční čarodějnice a upíři, zatímco u dětí patří mezi oblíbené převleky Spider-Man, další superhrdinové a princezny. Halloween se nevyhýbá ani domácím mazlíčkům. Američané za kostýmy pro své mazlíčky plánují utratit přibližně 920 milionů USD a mezi oblíbené patří převleky za dýni, hot dog nebo strašidlo.

Sezonní dekorace otevírají příležitosti českým výrobcům

Významnou část halloweenské nabídky tvoří také sezonní dekorace, které se stále více prolínají s širší podzimní nabídkou bytových doplňků a lifestylových produktů. Vedle tradičních plastových dekorací se objevují designově propracovanější výrobky, které mohou zůstat součástí interiéru po několik týdnů. Právě tento segment může být zajímavý pro české výrobce dekorativního a užitkového skla, keramiky, stolního nádobí, svícnů, luceren nebo dekorativního osvětlení.

Příležitost nabízejí například limitované podzimní a halloweenské kolekce, skleněné dýně a další sezonní objekty, výrobky z černého, kouřového či jantarového skla nebo dekorace s gotickými, vintage a mystickými motivy. Současné americké trendy tak mohou dobře odpovídat možnostem tradiční české sklářské výroby, včetně ručního foukání, broušení, rytí, práce s barevným a vrstveným sklem nebo zlacení.

Sociální sítě a umělá inteligence ovlivňují nákupní rozhodování

Proměňuje se také způsob, jakým Američané halloweenské zboží objevují a vybírají. Téměř polovina dnes při halloweenských nákupech využívá nástroje umělé inteligence, například při plánování, hledání nápadů nebo výběru produktů. U generace Z je tento trend ještě výraznější. Digitální prostředí je důležité zejména pro inspiraci, přičemž mladší zákazníci hledají halloweenské trendy především na TikToku, YouTube a Instagramu.

Samotné nákupy však zůstávají výrazně propojené s kamennými obchody. Američané nejčastěji nakupují v obchodech s levnějším zbožím a ve specializovaných prodejnách s kostýmy a halloweenským sortimentem. Významnou roli však hraje také online prodej. Přestože tedy sociální sítě a digitální nástroje stále více ovlivňují výběr produktů, kamenné prodejny zůstávají důležitou součástí halloweenských nákupů.

Výdaje na Halloween mají dosáhnout rekordních 13,5 miliardy USD

Ekonomický význam Halloweenu je přitom značný. V roce 2025 dosáhly očekávané výdaje rekordních 13,1 miliardy USD a letos by měly dále vzrůst na 13,5 miliardy USD. Průměrná plánovaná útrata se tak meziročně zvýšila ze 114,45 na 115,14 USD na osobu a Halloween letos plánuje slavit 74 % Američanů. Nejvíce peněz má směřovat do kostýmů, přibližně 4,4 miliardy USD, následovaných dekoracemi za 4,3 miliardy USD a sladkostmi za 4,1 miliardy USD. Ve všech třech hlavních kategoriích se očekávají vyšší výdaje než v předchozím roce.

Pro české výrobce tak Halloween nemusí představovat pouze jednorázovou tematickou příležitost, ale také vstup na širší americký trh se sezonními dekoracemi. Důležité je přitom počítat s výrazným předstihem amerického maloobchodu. Pokud spotřebitelé začínají nakupovat již během léta, musí být nové kolekce připraveny a jednání s distributory i zařazení výrobků do nabídky maloobchodních řetězců zajištěny několik měsíců před samotným Halloweenem.

Zpracoval kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade USA - Chicago

Zdroje: National Retail Federation; Epsilon; Mars / Morning Consult