Italský registr historických značek národního zájmu dosáhl významného milníku – 1000 zapsaných značek. Do registru se mohou zapsat značky, jejichž držitelé prokážou, že jsou používány alespoň 50 let. Tento ekosystém tvoří 780 firem, které zaměstnávají přes 363 000 lidí a dohromady generují obrat ve výši 93,6 miliardy eur. Hodnota historických italských společností nadále roste, i když v jednotlivých částech země různým tempem. Lombardie se na celkovém obratu podílela 49,1 %, to je 46 miliardami eur, čili je devítinásobkem obratu celého jihu (včetně ostrovů), který činí 4,8 miliardy eur, neboli téměř padesátinásobek obratu regionu Lazio, kde se nachází hlavní město Řím.

Historické značky jsou pilířem italské ekonomiky. Srdcem tohoto systému jsou tzv. 4 A Made in Italy: Agroalimentare-Vini (Potravinářství-Vinařství), Automazione (Automatizace a strojírenství), Abbigliamento (Oděvy a móda) a Arredo (Nábytek a design). Jen tato čtyři odvětví generují hodnotu 76,1 miliardy eur.

Nejsilnějším regionem z pohledu historických značek je Lombardie (obrat tvoří z 49,1%), počet značek (28,3 %), následovaná je Benátskem (14,2 %) a Piemontem (12,9 %). Pro 80 % firem má označení historická značka(Marchio Storico) obrovskou strategickou hodnotu. Firmy ho aktivně využívají v marketingu. Až 70 % firem označení uvádí v institucionálních materiálech a 46 % firem jej umisťuje přímo na obaly produktů.

Zápis do registru není jen symbolický akt, ale potvrzení identity a průmyslové excelence. Podle italské premiérky Giorgie Meloniové jsou tyto značky motorem ekonomiky a symbolem italského talentu, který pomáhá šířit dobré jméno země ve světě.

Zpracoval kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade Itálie

Zdroj: Il Sole 24 Ore, Start-up Italia