Ve dnech 26. až 29. března 2026 se v soulském výstavním centru COEX uskutečnil mezinárodní veletrh Seoul International Sports& Leisure Industry Show (SPOEX 2026). Tento ročník přilákal přibližně 46 000 návštěvníků a 300 domácích i zahraničních společností, které své inovace představily na rekordních 1 763 výstavních stáncích – což je historicky největší rozsah v dějinách veletrhu.

Veletrh, společně organizovaný klíčovými korejskými ministerstvy (MCST, MOTIR) a obchodními asociacemi (KSPO, KITA), pokryl kompletní spektrum sportovního průmyslu. Návštěvníci měli možnost vidět nejnovější trendy v oblastech zdravotního a fitness vybavení, sportovní výživy, outdooru, jakož i vybavení pro vodní a podvodní sporty.

Jako odraz rostoucího trendu digitální transformace (DX) ve sportovním průmyslu organizátoři letos vůbec poprvé uvedli speciální pavilon „Sports Tech“. Ten se okamžitě stal jedním z hlavních taháků akce. Jihokorejská vláda a tamní soukromý sektor totiž masivně investují do propojování sportu a zdravotní péče s digitálními inovacemi.

Návštěvníci a investoři si mohli na vlastní kůži vyzkoušet různé inovativní produkty – od systémů pro diagnostiku tělesné zdatnosti poháněných umělou inteligencí a nejnovějších nositelných zařízení (wearables) až po platformy pro personalizované tréninkové a rehabilitační plány založené na analýze velkých dat.

Kromě samotné výstavy se zde konaly také odborné prezentace 12 technologických firem o tom, jak se bude sportovní ekosystém vyvíjet v budoucnosti. Své konkrétní vize a řešení představila například společnost DiDim, specializující se na digitální sportovní platformy na bázi rozšířené reality, firma VD Robotics se zaměřením na sportovní wearables, či společnost EverEx a její inovativní rehabilitační software poháněný AI.

SPOEX už dávno není jen o vystavování produktů veřejnosti, ale profiluje se jako vysoce efektivní obchodní B2B platforma. Důkazem je i silné zapojení Korejské asociace mezinárodního obchodu (KITA), která během akce zorganizovala masivní business matching. Na tato cílená B2B setkání se 115 domácími firmami pozvala nákupčí z 13 zemí světa, včetně zástupců japonského holdingu Pan Pacific či francouzské Rossignol Group.

Pro podporu neformálního navazování kontaktů asociace letos premiérově uvedla „SPOEX Networking Night“. Součástí tohoto večera byly pitching sessions a prezentace úspěšných případových studií, což vytvořilo ideální prostor pro vznik vzájemně výhodných spoluprací.

Tyto aktivity potvrzují, že jihokorejský sportovní trh je otevřen mezinárodní spolupráci a hledá zahraniční dodavatele. Pro české firmy z toho plynou konkrétní obchodní příležitosti. Místní distributoři projevují zájem jak o technologické inovace ze segmentu „smart health“ a softwaru, tak i o tradiční a prémiové sportovní vybavení či oblečení evropské výroby. Veletrhy tohoto formátu tak představují pro české exportéry přímou cestu k navázání reálných B2B kontaktů a vstupu na tamní trh.

Připravil kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade Jižní Korea (Soul).

Zdroje: MCST, KITA, THE GG News, SPOEX