Čínská vláda oznámila sérii opatření zaměřených na podporu domácí spotřeby a stabilizaci hospodářského růstu. Podle prohlášení Státní rady z poloviny listopadu 2025 chce Peking lépe vyvážit nabídku a poptávku, omezit nadbytečnou výrobu v některých odvětvích a povzbudit občany k větším nákupům kvalitních výrobků.

Krok přichází v době, kdy se druhá největší ekonomika světa potýká s nižší dynamikou růstu, slabší důvěrou spotřebitelů a poklesem poptávky po nemovitostech a průmyslovém zboží. V reakci na tyto trendy vláda plánuje cílené fiskální stimuly, podporu spotřebitelských úvěrů a rozvoj nových forem prodeje, včetně digitálního a cross-border e-commerce.

Podle agentury Reuters čínské úřady rovněž zvažují zavedení zelených koridorů pro dovoz prémiového a ekologického zboží a daňové úlevy pro firmy, které přinášejí inovace v oblasti udržitelné spotřeby. Cílem je nejen zvýšit domácí nákupy, ale i posílit důvěru v ekonomiku a stabilizovat zaměstnanost.

Z pohledu zahraničních firem, včetně českých, představuje tento vývoj novou vlnu příležitostí. Roste zájem o dovážené produkty s evropským původem, které jsou v Číně vnímány jako kvalitní, bezpečné a spolehlivé. Poptávku lze očekávat zejména v kategoriích kosmetiky, zdravé výživy, doplňků stravy, dětských produktů, potravin a nápojů, či prémiového zboží.

Zároveň se otevírá prostor pro rozšíření prodeje prostřednictvím cross-border e-commerce platforem, jako jsou Tmall Global, JD Worldwide nebo Douyin Mall, které umožňují zahraničním značkám prodávat přímo čínským spotřebitelům bez nutnosti fyzické přítomnosti na trhu.

Pro české exportéry může být výhodou spojení kvalitní výroby s image evropské spolehlivosti a dlouhé tradice. Klíčové bude využít rostoucího zájmu čínských zákazníků o autentické příběhy značek, přírodní složení produktů a certifikovanou bezpečnost.

Podpora spotřeby ze strany čínské vlády je vnímána jako signál postupného uvolňování hospodářské politiky a snahy posílit domácí trh jako hlavní motor růstu. Pokud budou opatření úspěšná, mohou v následujících letech vytvořit významný prostor pro evropské a české firmy, které chtějí rozšířit své působení na největším e-commerce trhu světa.

Vypracoval kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade Čína – Peking

Zdroj: Reuters, State Council of the People’s Republic of China