V Číně byl ukončen letošní ročník největšího světového online nákupního festivalu Singles’ Day (11. listopadu). Podle informací agentury Reuters dosáhly letošní tržby přibližně 1,70 bilionu juanů (238 miliard dolarů), což představuje meziroční nárůst zhruba o 18 %. Tempo růstu však zůstává nižší než v předchozích letech, kdy prodeje často vykazovaly dvouciferné přírůstky přes 30 %.

Organizátoři, mezi nimiž dominují společnosti Alibaba a JD.com, letos zvolili novou strategii – akce se rozprostřela do více než měsíce, aby se rozložil tlak na logistiku a zvýšil zájem zákazníků. JD.com uvedla, že počet uživatelů, kteří nakoupili během festivalu, vzrostl o 40 % a počet objednávek téměř o 60 %. I přes tato čísla označují analytici letošní ročník za spíše stabilní než rekordní.

Hlavními faktory, které ovlivnily výsledky, jsou slabší spotřebitelská důvěra, pokračující problémy realitního sektoru a pomalejší růst příjmů domácností. Spotřebitelé v Číně zůstávají opatrní a častěji volí cenově dostupnější produkty namísto luxusního zboží. Nejvíce se prodávaly mobilní telefony, domácí spotřebiče, kosmetika a móda.

Z makroekonomického pohledu zůstává festival důležitým indikátorem domácí poptávky a ukazatelem vývoje čínského retailového sektoru. Zatímco vláda se snaží podporovat domácí spotřebu jako motor růstu, výsledky letošního Singles’ Day naznačují, že spotřebitelé stále preferují úspornost a pragmatismus.

Pro zahraniční značky a exportéry může být letošní výsledek signálem nutnosti dlouhodobější strategie – zaměřené spíše na stálou přítomnost na trhu, kvalitní zákaznický servis a lokální marketing, než na krátkodobé promoakce. Festival Singles’ Day tak zůstává významnou, avšak stále komplexnější součástí čínského obchodního prostředí.

Vypracoval kolektiv zahraniční kanceláře CzechTrade Čína, Peking.

Zdroj: Reuters