Filipínská ekonomika sice v druhém čtvrtletí 2026 zpomalila na meziroční růst o 2,3 %, ale maloobchodní sektor zůstává jedním z nejdynamičtějších pilířů hospodářství. Velkoobchod a maloobchod vzrostly o 4,6 % při růstu výdajů domácností o pouhých 2,8 %. Rozdíl ukazuje, že i v náročnějším prostředí dokáže maloobchod zachytit vyšší podíl ekonomické aktivity, a to zejména díky službám a spotřebitelsky orientovaným činnostem.

Inflace se v létě 2026 postupně zmírňuje, ale domácí rozpočty zůstávají pod tlakem: v červenci dosáhla 6,2 %, což je sice pokles oproti předchozím měsícům, ale stále výrazně více než před rokem. Největší úlevu přinesl pokles cen dopravy, vzdělávání a stravovacích služeb, zatímco ceny bydlení, energie, zdravotnictví a vybavení domácností dále rostou. Zdražují tedy položky, které tvoří páteř každodenních výdajů filipínských rodin. Pro maloobchod to znamená, že prostor pro růst tržeb se čím dál více opírá o chytrou cenotvorbu, menší balení, akce a jasné „value for money“ nabídky, které pomáhají spotřebitelům každé peso natáhnout co nejdále. V mnoha případech nehraje roli kvalita, ale cena.

Příležitosti pro české značky

Zvláštní potenciál mají segmenty základního spotřebního zboží, osobní péče, vybavení domácnosti a „accessible“ fashion & lifestyle, kde Filipínci i v náročnějších časech nechtějí zcela omezit spotřebu a spíše přecházejí na výhodnější značky, menší balení a promo balíčky. Zajímavá jsou také regionální centra mimo Metro Manila, kde rostoucí zaměstnanost a urbanizace podporují vznik nových nákupních zón a retail parků, ale nabídka moderních evropských konceptů je stále omezená.

České značky, které dokážou nabídnout kombinaci kvality, dostupné ceny a přizpůsobit se místním preferencím (například chuťovým profilům, velikostem, merchandisingu a práci s věrnostními programy), mají reálnou šanci obsadit pozici „chytré alternativy“ k prémiovým i lokálním značkám.

CzechTrade může pomoct s expanzí

Zahraniční kancelář CzechTrade Filipíny vývoj maloobchodního trhu detailně monitoruje a je připravena českým firmám zprostředkovat konkrétní data, kontakty na lokální distributory, retailové řetězce a e‑commerce hráče a také poradit s regulatorním rámcem a logistickým nastavením vstupu.

V době, kdy filipínský spotřebitel utrácí selektivněji, ale retail si drží nadprůměrnou dynamiku, je vhodný okamžik začít plánovat expanzi – ať už formou exportu značek, private label spolupráce nebo franšízových konceptů. Jestliže exportéři hledají objemový trh, bude se jednat především o ekonomická řešení (balení/kvalita), kde trh je schopen nabídnout velký objemový potenciál. V případě kvalitních výrobků je potom nutné počítat s velkou investicí do marketingu a vzdělávání zákazníků skrze místní partnery.

Autor: zahraniční kancelář CzechTrade Filipíny

S využitím zdroje: Rea Reyes, Researcher – RetailWise