Italští spotřebitelé se v poslední době snaží snížit mnoho výdajů, ale rozhodně neobětují blaho svých psů a koček. Ve skutečnosti do nich investují stále více. To vypovídá z nové zprávy Assalco-Zoomark 2026, která potvrzuje stabilní růst ekonomiky domácích mazlíčků na italském trhu. V roce 2025 dosáhl italský trh s krmivy a péčí o domácí mazlíčky 5,3 miliardy eur, což představuje nárůst o 2,5 % oproti předchozímu roku.

Zvířecí společníci jsou neodmyslitelnou součástí italských rodin. 54,5 % rodin vlastní alespoň jednoho mazlíčka. U rodin s dětmi toto procento stoupá dokonce na 66,7 %. Jádrem trhu zůstává krmivo pro psy a kočky, které samo o sobě má hodnotu 4,2 miliardy eur a představuje téměř 80 % celého odvětví. Roste jak hodnota prodeje (+2,7 %), tak objem prodeje (více než 811 000 tun).

Mezi lety 2022 a 2025 zaznamenalo toto odvětví průměrný roční růst o 6,9 %, což je výrazně více než u baleného spotřebního zboží. Toto odvětví je taženo především produkty určenými pro kočky. Segment koček nyní představuje 56 % celkového trhu a nadále rychle roste, a to především díky mokrému krmivu a pamlskům. Zejména pamlsky hrají stále větší roli. Nekupují se jen příležitostně, ale stávají se nástroji pro každodenní budování vztahu se zvířetem. Více než 75 % majitelů psů a 70 % majitelů koček je používá pravidelně. Nový spotřebitel produktů pro domácí mazlíčky se zdá být stále více ohleduplný ke kvalitě a personalizaci. Roste poptávka po funkčních potravinách, superpotravinách, dietních produktech a řešeních pro konkrétní věk, životní styl nebo specifické potřeby zvířete.

Co se týče metody nákupů, online nakupování nadále roste a nyní tvoří 11,5 % trhu s obratem blížícím se k 500 milionům eur. Speciální řetězce a obchody s domácími mazlíčky také rostou, zatímco supermarkety a hypermarkety mírně klesají, což svědčí o postupném posunu směrem k prodejním kanálům vnímaným jako kompetentnější a specializovanější. Péče o domácí mazlíčky přesahuje 1 miliardu eur. Zejména rostou hygienické a zdravotní produkty, s obzvláště silnými výsledky v sektoru koček. Záchodové toalety pokračují v pozitivním trendu, zatímco doplňky si stále nacházejí místo, zejména ve specializovaných prodejnách a online obchodech.

V Itálii žije odhadem 53,6 milionu domácích mazlíčků. Nejpočetnější jsou ryby, následované kočkami a psy, kteří dohromady přesahují 20 milionů. A právě kvůli tomuto vysokému počtu sektor znovu spouští daňový boj: snahu o snížení DPH na krmivo pro domácí zvířata z 22 na 10 procent. Tento návrh získal širokou podporu mezi občany a majiteli domácích mazlíčků.

Příležitosti a faktory úspěchu českých exportérů na italském trhu pet care

Čeští exportéři musí brát na vědomí, že italský trh je vysoce konkurenční a najít vhodného partnera může být zdlouhavé, ale na druhou stranu je tento trh odolný vůči ekonomickým výkyvům a rostoucí ochota Italů investovat do blaha svých čtyřnohých členů rodiny z něj činí zajímavou exportní destinaci.

Největší obchodní potenciál mají tyto segmenty:

• Funkční krmiva, superpotraviny, dietní veterinární řady a produkty zaměřené na specifické věkové kategorie zvířat.
• Zdravé přírodní pamlsky (např. mrazem sušené maso, dentální pochoutky, poloměkké funkční snacky) s atraktivním obalem, který podtrhuje prémiovost a italský smysl pro design.
• Ekologické, udržitelné a hrudkující podestýlky (např. na bázi dřeva či rostlinných vláken) a ekologicky šetrná pet kosmetika, rezonující s moderním, zodpovědným italským spotřebitelem.

Vzhledem k cenovým válkám v masovém retailu je vhodné cílit na partnerství s italskými specializovanými řetězci (např. Arcaplanet) a silnými online hráči. Klíčem k úspěchu je nabídnout jim flexibilitu, možnost privátních značek nebo inovativní produktové koncepty.

Úspěch českých firem bude záviset na schopnosti nabídnout inovativní, nutričně bohaté produkty, flexibilitu v dodavatelském řetězci a schopnost adaptovat se na silný posun směrem k digitalizaci a specializovanému prodeji. Plánované snížení DPH na krmiva ze 22 % na 10 %, o které sektor v Itálii aktuálně bojuje, by navíc mohlo trh ještě více stimulovat a zvýšit kupní sílu spotřebitelů v prémiových segmentech.

Zpracoval tým zahraniční kanceláře CzechTrade Itálie.