Marocká společnost Société des Boissons du Maroc (SBM), která patří do skupiny Castel, prochází významnou transformací po ukončení dlouholetého partnerství s pivovarnickým gigantem Heineken. Spolupráce, která trvala téměř čtyři desetiletí, skončila na konci roku 2023 a výrazně zasáhla výsledky společnosti. V roce 2024 zaznamenala SBM pokles objemu prodejů o 5,5 %, především kvůli ukončení distribuce produktů řady Heineken, která v roce 2022 představovala přibližně 17 % prodejů piva společnosti.

Dopad se projevil také ve finančních výsledcích. Tržby SBM v roce 2024 dosáhly přibližně 2,8 miliardy marockých dirhamů, což znamenalo meziroční pokles o 2 %. Čistý zisk se zároveň snížil z 422 milionů dirhamů v roce 2023 na 216 milionů dirhamů v roce 2024. Společnost tento vývoj vysvětluje nejen odchodem značky Heineken, ale také náročnějším ekonomickým a daňovým prostředím prodejem divize minerálních vod společnosti Mutandis.

Pivní trh zůstává navzdory omezením perspektivní

Marocký trh s pivem a alkoholickými nápoji však zůstává zajímavý i přes kulturní, náboženská a regulační omezení. Podle dostupných údajů dosáhla domácí produkce piva v Maroku v roce 2024 818 000 hektolitrů, což bylo mírně méně než v roce 2023. Pivo přitom zůstává nejvýznamnější kategorií alkoholických nápojů v zemi a podle odhadů tvoří zhruba 44 % objemu spotřeby alkoholických nápojů, zatímco víno představuje přibližně 36 % a ostatní alkoholické nápoje zhruba 20 %. Spotřebu podporuje zejména turistický sektor, hotely, restaurace, bary, specializované prodejny a moderní maloobchodní kanály.

Dovoz piva nabízí prostor pro zahraniční značky

Z pohledu dovozu je důležité, že Maroko není pouze výrobní zemí, ale také dovozním trhem pro zahraniční značky. V roce 2024 dovezlo Maroko pivo ze sladu v hodnotě přibližně 46,9 milionu dolarů, v objemu okolo 27,6 milionu litrů. Hlavními dodavateli byly Nizozemsko, Španělsko, Spojené státy, Belgie a Francie. Český vývoz piva do Maroka byl zatím velmi nízký, přibližně 50,9 tisíce dolarů, tedy okolo 54 tisíc litrů, což ukazuje, že české značky zde zatím nemají výraznou pozici.

Současně se SBM rozhodla doplnit portfolio novým mezinárodním partnerstvím. V roce 2024 uzavřela dohodu s dánskou skupinou Carlsberg, jejíž produkty začala lokálně vyrábět od dubna 2025. Společnost zároveň investuje do modernizace výrobních závodů, automatizace linek, logistických kapacit a rozvoje distribuční sítě, včetně obchodů Nicolas. I přes bolestivý rozchod s Heinekenem tak SBM usiluje o obnovení růstu a o posílení své pozice na trhu, kde se lokální výroba, dovoz a cestovní ruch navzájem výrazně doplňují.

Připravil kolektiv kanceláře CzechTrade Maroko

Zdroj: www.jeuneafrique.com