Internetová tržiště Temu, Shein, AliExpress nebo Wish výrazně ovlivňují nákupní chování obyvatel Rakouska. Podle nedávného průzkumu agentury Marketagent zná téměř každý respondent alespoň jednu z těchto platforem a více než polovina na nich již někdy nakoupila. Nejčastěji jde o oblečení a vybavení domácnosti. Zhruba čtvrtina uživatelů přiznává, že tyto platformy využívá pravidelně – alespoň jednou měsíčně.

Hlavním lákadlem zůstávají nízké ceny

Až 76 % uživatelů uvádí právě cenovou výhodnost jako důvod svých nákupů. Přitom 68 % přiznává, že kvůli ní nakoupili víc, než původně zamýšleli. Přestože jsou tyto nákupy vnímané jako výhodné, téměř 40 % respondentů po nich pociťuje výčitky svědomí. Kritika se nejčastěji týká kvality zboží (57 %) a obav o udržitelnost (78 %).

Ani výčitky z neekologických nákupů nezastaví nákupní boom

Podle autorky studie Andrey Bergerové se v nákupním chování odráží zásadní dilema. Levné ceny lákají, ale mají svou skrytou daň – z ekologického i společenského hlediska. „To, co dnes skončí v košíku jako výhodná koupě, se zítra může proměnit v ekologický problém,“ varuje Bergerová a zdůrazňuje napětí mezi touhou ušetřit a odpovědností vůči životnímu prostředí.

Přestože si lidé uvědomují negativa spojená s masovým nakupováním na nízkonákladových platformách, většina z nich předpokládá, že jejich využívání bude dál růst. Až 80 % respondentů očekává, že se popularita těchto e-shopů bude nadále zvyšovat. Současně 59 % lidí varuje před nárůstem odpadu a poklesem lokálních obchodů.

Výkonný ředitel Marketagentu Thomas Schwabl komentuje situaci jako výrazný rozpor mezi uvědoměním a chováním: „Lidé si uvědomují rizika – od plýtvání přes úpadek lokálního maloobchodu až po environmentální dopady. A přesto nakupují dál. To ukazuje, jak silné je pokušení levných nákupů.“ Studie tak odhaluje hlubší problém moderní spotřeby – konflikt mezi touhou po úspoře a udržitelnou budoucností.

Zpracoval tým pracovníků zahraniční kanceláře CzechTrade Rakousko.

Zdroj: regal.at