Potraviny, které slibují zdravotní benefity, jako vitamíny, doplňky stravy, „beauty-from-within“ (zdraví a krása), produkty pro zdraví kostí a kloubů nebo omega-3 mastné kyseliny, zažívají v Číně boom. Demografické i sociální proměny  tomu výrazně napomáhají: stárnoucí populace — podíl lidí nad 60 let rychle roste — spolu s rostoucí kupní silou a rostoucím povědomím o zdraví mezi střední třídou vedou k hlubší orientaci na kvalitu jídla a zdraví.

Současně roste dovoz „health foods“ — import funkčních potravin, doplňků a prémiových potravin se zvyšuje. Čína importuje tyto produkty zejména ze Spojených států, Austrálie, Německa, ale i z Evropy obecně. Mnoho zahraničních firem na to reaguje. Například na nedávném veletrhu Healthplex Expo 2025 v Číně se objevil poprvé pavilon italských doplňkových a nutraceutických firem, což podle účastníků odráží rostoucí zájem o importované značky z Evropy.

Pro zahraniční exportéry tedy existuje prostor pro úspěch — zejména pokud nabízí produkty s vysokou kvalitou, transparentním původem a zaměřením na zdraví, prevenci a wellness. Zvlášť dobré příležitosti se otevírají pro ty, kdo mohou nabídnout speciality — například omega-3, doplňky pro kosti a klouby, beauty doplňky, organické či prémiové potraviny. Vzhledem ke stále rostoucí poptávce po importovaných produktech a nedůvěře části spotřebitelů v domácí produkty může být pro evropské výrobce, zejména z Německa, Itálie ale i Česka, vstup na čínský trh reálný a perspektivní.

Autor: CzechTrade Čína (Šanghaj)